Pinterest ha oficializado un movimiento estratégico clave para su expansión en América Latina al nombrar a Santiago Restrepo como su nuevo country head para el negocio de Enterprise en México. Esta designación subraya la creciente importancia del mercado mexicano dentro de la visión global de la compañía y su compromiso con el desarrollo del ecosistema publicitario y de comercio electrónico en la región.
En su nuevo rol, Restrepo tendrá la responsabilidad de liderar la estrategia comercial de Pinterest dirigida a las marcas y anunciantes más importantes del país. Su objetivo será consolidar a México como un eje fundamental en la estrategia de crecimiento internacional de la plataforma, aprovechando el dinámico entorno de consumo y la creciente intención comercial de los usuarios.
La trayectoria de Santiago Restrepo en el sector es notable. Cuenta con casi una década de experiencia en Rappi, donde recientemente ocupó el puesto de líder global de RappiAds en Latinoamérica para Cuentas Enterprise. En esa capacidad, gestionó complejas estrategias con marcas de consumo masivo (CPG), lo que le otorga un profundo conocimiento de las necesidades y desafíos de los grandes anunciantes.
Marcos Westphalen, vicepresidente de Pinterest para América Latina, ha enfatizado que México se encuentra en el centro de la estrategia regional de la compañía. La plataforma ha experimentado una evolución significativa a nivel global, transformándose en un asistente de compras impulsado por inteligencia artificial. Actualmente, Pinterest registra alrededor de 80 mil millones de búsquedas mensuales, de las cuales aproximadamente el 50 por ciento tienen una clara intención comercial. Además, más de la mitad de su base de usuarios pertenece a la Generación Z, un segmento demográfico crucial para el futuro del consumo.
Expansión Tecnológica y Eficiencia Gubernamental
Paralelamente a la noticia de Pinterest, el panorama empresarial mexicano también ha sido testigo de otros movimientos significativos. Manuel Andrade se ha incorporado a Buk como el nuevo country manager para México. Esta llegada se produce en un momento de aceleración para la tecnológica, que ha cuadruplicado su ritmo de adopción desde su entrada al mercado mexicano en 2022.
Andrade, con una sólida experiencia previa en estrategia y crecimiento de negocios adquirida en Boston Consulting Group y Google Cloud, está llamado a liderar la próxima fase de expansión de Buk en el país. México se ha consolidado como uno de los mercados de mayor crecimiento para la firma en toda América Latina. Actualmente, la operación mexicana de Buk da servicio a cerca de 220 mil colaboradores, lo que evidencia la relevancia estratégica del país para esta empresa de software de gestión de capital humano.
A nivel regional, Buk atiende a más de 10 mil clientes en América Latina, fortaleciendo su penetración de mercado a través de la digitalización y automatización de los procesos de recursos humanos para las empresas de la región.
En el ámbito gubernamental, la estrategia de contrataciones consolidadas del gobierno federal ha cobrado impulso con la licitación para el arrendamiento vehicular de más de 90 dependencias y entidades. Este esquema busca optimizar costos y obtener mejores condiciones comerciales mediante la contratación plurianual de un número considerable de vehículos.
La licitación LA-06-400-006400001-N-11-2026, publicada el 18 de junio de 2026, contempla la contratación de entre 10,422 y 18,217 vehículos, distribuidos en 30 partidas. Este proceso forma parte de la iniciativa de contrataciones consolidadas impulsada por la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP), bajo la dirección de Edgar Amador y el equipo de la subsecretaría de Egresos, Bertha Gómez Castro, con el fin de generar economías de escala y eficientar el gasto público.
El procedimiento está sujeto a rigurosos mecanismos de vigilancia y control, incluyendo la participación de la Secretaría Anticorrupción y Buen Gobierno, encabezada por Raquel Buenrostro, entre otras autoridades competentes, garantizando la transparencia y legalidad del proceso.
Retos y Oportunidades Durante Eventos Globales
El Mundial de fútbol, si bien es un evento que genera gran expectación, también presenta desafíos operativos para las empresas en México. Según datos de Reuters, el país podría enfrentar pérdidas de productividad de hasta 369 millones de dólares si no se gestiona adecuadamente el ausentismo o el presentismo durante el torneo.
Ante este escenario, las organizaciones buscan un equilibrio entre mantener la operatividad y cumplir con la NOM-035 de la STPS, que exige la prevención de factores de riesgo psicosocial y la promoción de entornos organizacionales favorables mediante esquemas flexibles y dinámicas de integración.
Norma Godínez, directora de Recursos Humanos de Kelly México, señaló que la Copa del Mundo puede ser una herramienta positiva para fortalecer la relación entre las empresas y sus colaboradores, siempre y cuando se gestione con equilibrio. El objetivo es reforzar el vínculo interno sin que esto afecte negativamente el desempeño del negocio.
A nivel global, indicadores de Gallup reportaron que en 2025 solo el 20 por ciento de los empleados se sentían verdaderamente comprometidos con su trabajo. Para Kelly México, las empresas que implementan lineamientos claros de flexibilidad laboral y demuestran empatía son capaces de mitigar el impacto en la productividad y, al mismo tiempo, mejorar la retención de talento. La gestión proactiva de estos eventos y sus efectos en la fuerza laboral se perfila como un diferenciador clave para el éxito empresarial.