Corona Extra Lidera el Ranking de Marcas Mexicanas Más Valiosas
Corona Extra ha reafirmado su posición como la marca mexicana de mayor valor en 2026, según el reciente ranking de Brand Finance. Este logro no solo subraya la fortaleza de la icónica cerveza, sino que también pone de manifiesto el creciente poderío de la industria cervecera mexicana en el escenario global. La cerveza, como producto de exportación, se ha consolidado como un pilar fundamental, aportando una significativa porción del valor total de las 50 marcas nacionales incluidas en el prestigioso listado.
La marca Corona Extra alcanzó una valuación impresionante de 13,900 millones de dólares, lo que representa un incremento del 4% respecto al año anterior. Este crecimiento sostenido es un testimonio de su perdurable popularidad y su capacidad para adaptarse a las demandas del mercado. En segundo lugar, Modelo Especial se mantiene firme por tercer año consecutivo, con una valuación de 8,000 millones de dólares y un notable crecimiento del 14%. Juntas, Corona y Modelo suman más de 21,900 millones de dólares, una cifra que supera una cuarta parte del valor total del ranking.
El Auge de la Industria Cervecera
El dominio de la industria cervecera en el ranking es innegable. Con la inclusión de otras cinco marcas de cerveza, el sector acumula un valor de 26,400 millones de dólares, lo que representa un contundente 33% del valor total del listado. Este éxito se atribuye en gran medida a la exitosa estrategia de expansión internacional de marcas como Corona y Modelo, particularmente en el competitivo mercado de Estados Unidos, uno de los más grandes del mundo.
Corona ha logrado consolidar su presencia como una de las cervezas importadas más reconocidas en Estados Unidos, extendiendo su alcance a nuevos hábitos de consumo. Su oferta de cerveza sin alcohol, por ejemplo, ha capitalizado el crecimiento del 30% experimentado por esta categoría en los últimos cinco años, demostrando una aguda visión para diversificar su portafolio y atraer a un público más amplio.
Por su parte, Modelo ha capitalizado el impulso obtenido tras convertirse en la cerveza más vendida en Estados Unidos en 2023. Este logro impulsó su expansión internacional, incluyendo su llegada al Reino Unido, y un aumento significativo en su inversión en medios, especialmente aquellos vinculados al deporte rey: el futbol. La marca aprovechó la Copa Mundial de la FIFA 2026, compartida por México, Estados Unidos y Canadá, para potenciar su exposición. Su alianza multianual con Inter Miami CF y su rol como socio fundador de Miami Freedom Park, además de su presencia comercial en LAFC y Atlanta United, subrayan su estrategia de asociación con eventos de gran calibre.
Diversas Rutas Hacia el Valor
El valor total de las 50 marcas mexicanas más valiosas ascendió a 79,900 millones de dólares, un incremento del 17% respecto a la edición anterior. Este crecimiento, que superó la estimación del 1.6% para la economía mexicana en 2026, se explica por la metodología de Brand Finance, que mide el beneficio económico potencial de licenciar una marca en el mercado abierto, considerando factores como el reconocimiento, la reputación y la influencia en las decisiones de compra, más allá de las ventas directas.
En tercer lugar se ubica Bodega Aurrera, con un valor de 5,500 millones de dólares y un crecimiento del 19%. Su éxito se fundamenta en su relevancia para consumidores que buscan precios accesibles ante la presión inflacionaria. La expansión de Walmart de México y Centroamérica, con planes de abrir más de 1,500 tiendas en América Latina entre 2025 y 2029, donde Bodega Aurrera será un formato clave, augura un futuro prometedor para la marca.
Claro se posiciona en cuarto lugar con 5,000 millones de dólares, seguida de Telcel con 4,200 millones. El top 10 se completa con OXXO, Banorte, Chedraui, Don Julio y Banamex. Es notable que las 10 principales marcas concentran cerca del 63% del valor total del listado, evidenciando una fuerte concentración de valor en pocas entidades.
Innovación y Resiliencia en el Sector Financiero
En el sector bancario, Inbursa destacó con el mayor crecimiento anual, elevando su valor un 78% hasta los 660 millones de dólares, lo que le permitió ascender nueve posiciones hasta el lugar 22. La estrategia de Inbursa de ampliar su operación entre clientes individuales y PyMEs ha fortalecido su contacto con el público y su competitividad en productos de uso cotidiano.
Banamex también marcó su regreso al ranking en el décimo lugar, con una valuación de 2,400 millones de dólares, tras su separación de Citi. La marca inicia una nueva etapa enfocada en construir una identidad propia y capitalizar su legado.
Perspectivas y Fortaleza de Marca
Laurence Newell, presidente ejecutivo de Brand Finance Americas, destacó la resiliencia, ambición y capacidad de las marcas mexicanas para competir a nivel nacional e internacional. Señaló que casos como Inbursa, Bimbo y Banamex ilustran cómo la reinvención, la cercanía con el consumidor y el regreso a las raíces históricas son motores de crecimiento.
Bimbo, aunque no lidera en valor económico, obtuvo la calificación más alta en fortaleza de marca (91.3 sobre 100, AAA+), además de un crecimiento del 38% en su valor de marca, alcanzando los 2,400 millones de dólares. Este reconocimiento subraya la importancia de la reputación y la preferencia del consumidor como pilares del éxito empresarial.
El Mundial 2026, al ser compartido por México, Estados Unidos y Canadá, representó una oportunidad única para que las marcas mexicanas, especialmente las del sector cervecero, incrementaran su visibilidad y conexión con los consumidores a través de patrocinios, campañas y ediciones especiales, capitalizando una temporada de alta demanda comercial y fervor deportivo.