La Liga Nacional de Football (NFL) ha puesto sus ojos en México y ha designado a la reconocida agencia Burson como su aliada estratégica para la temporada 2026-2027. El objetivo es claro: expandir su base de seguidores y consolidar su presencia en un mercado que ya demuestra un apetito considerable por el deporte de las tacleadas.

Burson tendrá la encomienda de gestionar la marca NFL en el país, fortalecer los lazos con medios de comunicación y creadores de contenido, y dar una mayor difusión a los eventos, iniciativas y el impacto social que la liga promueve en territorio mexicano. La estrategia busca transformar cada momento de la temporada en una experiencia compartida, humanizando y acercando el deporte a los aficionados.

Abraham Castillo, VP de Consumer Engagement & Influence de Burson México, enfatizó la visión de la agencia: "Queremos que la NFL sea una presencia constante que conecte con nuevas audiencias, transformando cada hito de la temporada en una experiencia compartida que acerque el deporte a los fans de una manera mucho más humana y cercana".

Este movimiento estratégico coincide con el esperado regreso de la NFL a la Ciudad de México. Los San Francisco 49ers y los Minnesota Vikings se enfrentarán el próximo 22 de noviembre en el Estadio Banorte (anteriormente conocido como Estadio Azteca), en un partido que forma parte de un calendario internacional sin precedentes para la liga, que contempla nueve encuentros en cuatro continentes y ocho ciudades distintas.

México no es un mercado cualquiera para la NFL. Se posiciona como el segundo país con mayor número de aficionados fuera de Estados Unidos, una base que la liga ha cultivado desde 1998 a través de transmisiones televisivas, patrocinios, licencias de productos y programas de desarrollo deportivo.

El acuerdo para disputar partidos de temporada regular en la capital mexicana se extiende por tres años a partir de 2026, y se suma a la renovación de derechos de transmisión con TelevisaUnivision, asegurando una cobertura amplia y continua.

La tarea de Burson será crucial para mantener el interés de la afición entre partidos, utilizando su metodología "Culture Up". Este enfoque busca que la NFL no solo esté presente, sino que se integre de manera orgánica en las conversaciones cotidianas y el estilo de vida de los mexicanos, trascendiendo los momentos obvios del calendario deportivo.

Una Relación Histórica y en Constante Crecimiento

La historia de la NFL en México se remonta a 2005, cuando el Estadio Azteca albergó un partido de temporada regular entre los Arizona Cardinals y los San Francisco 49ers ante más de 100,000 espectadores, una cifra que demostró el fervor del público mexicano.

Tras una pausa, la liga regresó en 2016 con un histórico Monday Night Football fuera de Estados Unidos, seguido por encuentros en 2017, 2019 y 2022. La remodelación del recinto deportivo interrumpió temporalmente esta tradición, que ahora se retoma con fuerza en 2026.

El partido de este año forma parte de una expansión global ambiciosa, que incluye sedes como Melbourne, Río de Janeiro y París, además de regresos a Londres, Madrid y Múnich. Cada una de estas ciudades compite por atraer partidos, patrocinios y audiencias, en una clara muestra de la globalización del deporte.

En México, diez equipos de la NFL participan activamente en el Global Markets Program, lo que les permite organizar eventos, colaborar con marcas locales y cultivar comunidades de seguidores.

La comunicación efectiva con medios y creadores de contenido se vuelve fundamental en este esquema. Si bien las transmisiones televisivas captan audiencias masivas, las redes sociales, el contenido localizado y las experiencias presenciales son clave para fidelizar a los seguidores, especialmente a las generaciones más jóvenes que consumen activamente resúmenes, estadísticas y debates digitales.

Impulso a las Nuevas Generaciones y Programas Sociales

La expansión de la NFL en México también abarca el desarrollo de talento joven. El programa NFL Flag, enfocado en el futbol bandera para niños y adolescentes, opera en el país desde el año 2000 y proyecta alcanzar a más de 3.3 millones de menores para 2026.

La inclusión del flag football como deporte olímpico en Los Ángeles 2028 promete darle una visibilidad aún mayor, y Burson tendrá el reto de vincular este programa juvenil, los partidos de temporada regular, los patrocinadores y el contenido digital en una narrativa coherente.

La agencia deberá comunicar que la presencia de la NFL en México es una apuesta a largo plazo, con actividades permanentes que van más allá de la visita anual de dos equipos. El éxito se medirá por la capacidad de la liga para permear en nuevos públicos, como jóvenes y mujeres, que se acercan al deporte por primera vez.

"Observaremos de cerca cómo la NFL se empieza a discutir en espacios que antes no frecuentaba: desde las redes sociales y plataformas de entretenimiento hasta medios de estilo de vida", comentó Castillo. El objetivo final es convertir a los espectadores ocasionales, aquellos que solo sintonizan el Super Bowl, en aficionados comprometidos que vivan y participen de la emoción de la liga durante toda la temporada.

Esta asignación llega en un momento oportuno para Burson, que ha fortalecido sus capacidades en áreas clave como deportes, entretenimiento, redes sociales e influencia durante 2026, preparándose para las demandas de una liga que busca crecer a través de comunidades, figuras públicas y experiencias culturales.

Aunque el valor económico del contrato no fue revelado, ni se especificó la duración de la relación más allá de la temporada 2026-2027, la elección de Burson subraya la importancia estratégica que México representa para los planes de expansión global de la NFL.