El Mundial de Fútbol de 2026, lejos de ser el gran catalizador del consumo que muchos esperaban, se perfila como un evento con un impacto modesto y desigual en las finanzas de las empresas mexicanas. Si bien algunas compañías lograron capitalizar la justa deportiva, la mayoría apenas cumplió con las expectativas de crecimiento, dejando un sabor agridulce en el sector.
Analistas económicos han señalado que, en términos generales, el torneo se ganó "por la mínima diferencia", un resultado que apenas permitió a la mayoría de las empresas listadas en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) alcanzar sus modestos objetivos de crecimiento para el segundo trimestre del año. Solo unas pocas excepciones lograron un impacto significativamente mayor.
FEMSA y Coca-Cola FEMSA: Los Ganadores Selectos
Dentro de las empresas que sí vieron un impulso notable, Fomento Económico Mexicano (FEMSA) destaca por el sólido desempeño de su cadena Oxxo México, cuyas ventas crecieron un sólido 11.8 por ciento. Este impulso contribuyó a que los ingresos totales de FEMSA se elevaran un 9.3 por ciento, alcanzando los 231 mil millones de pesos en el periodo de abril a junio de 2026.
Por su parte, Coca-Cola FEMSA también supo aprovechar el Mundial para potenciar su portafolio. La compañía reportó ingresos por 76 mil 318 millones de pesos, un incremento del 4.6 por ciento interanual. A pesar de un entorno de consumo desafiante y los efectos del aumento del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS), la estrategia de asequibilidad y ejecución comercial de la embotelladora le permitió fortalecer su posición.
Ian Craig, Director General de Coca-Cola FEMSA, reconoció los retos, pero enfatizó cómo la compañía logró sortearlos. Alik García, subdirector de análisis bursátil en Valmex Casa de Bolsa, complementó señalando que el sector de conveniencia y bebidas fue el que mejor capitalizó el Mundial, gracias a importantes activaciones comerciales que fortalecieron marcas y generaron demanda en categorías específicas.
El Contraste: Autoservicios y Restaurantes con Resultados Mixtos
En el otro extremo del espectro, los grandes autoservicios como Organización Soriana y Chedraui experimentaron caídas en sus ingresos del 4.9 y 3.9 por ciento, respectivamente, durante el mismo trimestre. El efecto del Mundial fue prácticamente nulo para estas cadenas, que no lograron capitalizar el evento deportivo.
Sin embargo, no todo fue negativo en el sector de autoservicios. La Comer y Walmart de México y Centroamérica lograron registrar alzas en sus ventas, del 5.7 y 1.9 por ciento, impulsadas por sus propias campañas promocionales y, en el caso de Walmart, por el auge del canal digital.
El impacto del Mundial también fue limitado en el sector de restaurantes y comida rápida. Alsea, operador de marcas como Domino's Pizza y Starbucks, vio caer sus ingresos un 0.9 por ciento, aunque en México las ventas aumentaron 4.2 por ciento, beneficiadas por segmentos específicos como Chili's, que sí tuvo una conexión directa con la justa deportiva.
Roberto Solano, gerente de análisis económico de Monex, explicó que, si bien los autoservicios capturaron una porción del gasto, los restaurantes y alimentos tuvieron beneficios más selectivos. La extensión del evento llevó a muchos consumidores a diversificar su gasto entre comer en casa y salir a restaurantes, diluyendo el impacto general.
Expectativas a la Baja y Contexto Económico
Las previsiones de crecimiento para el consumo en México se han visto recortadas tras los resultados del Mundial 2026. El evento, que se esperaba generara un impulso significativo, terminó por confirmar la cautela del consumidor mexicano ante un panorama económico aún incierto.
Históricamente, los eventos deportivos de gran magnitud suelen tener un efecto positivo en el consumo, especialmente en categorías como alimentos, bebidas y artículos relacionados con el deporte. Sin embargo, factores como la inflación, el aumento de impuestos y la desaceleración económica pueden mitigar estos efectos.
El desempeño de las empresas en la BMV durante el segundo trimestre de 2026 subraya la complejidad del mercado mexicano. La capacidad de las compañías para adaptarse a las condiciones cambiantes y ejecutar estrategias efectivas se ha vuelto crucial para mantener la rentabilidad.
En el contexto de la economía mexicana, el consumo interno es un pilar fundamental. Cualquier desaceleración en este rubro tiene repercusiones directas en el crecimiento del Producto Interno Bruto (PIB) y en la generación de empleo.
Los analistas coinciden en que, si bien el Mundial 2026 no cumplió las expectativas más optimistas, las empresas que demostraron agilidad y una comprensión profunda de las preferencias del consumidor lograron sortear el periodo con resultados positivos, aunque modestos.
La estrategia de las empresas de cara a los próximos trimestres deberá enfocarse en consolidar la lealtad de sus clientes y en explorar nuevos nichos de mercado, ante un consumidor que se muestra cada vez más selectivo y sensible a los precios.
El futuro del consumo en México dependerá de una combinación de factores macroeconómicos, políticas gubernamentales y la capacidad de las empresas para innovar y adaptarse a un entorno dinámico y competitivo.