La esperada derrama económica del Mundial 2026 en el sector minorista mexicano no se materializó como se anticipaba. La Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicios y Departamentales (ANTAD) reportó una contracción del 1.6% en sus ingresos nominales durante junio, un resultado que contrasta con las proyecciones optimistas previas al evento deportivo.

El organismo atribuyó este desempeño a una combinación de factores, incluyendo un efecto de calendario desfavorable —con un domingo menos en comparación con junio de 2025— y, de manera significativa, al impacto del propio Mundial 2026. Según la ANTAD, el evento deportivo alteró temporalmente los patrones de consumo y disminuyó la afluencia a ciertos establecimientos físicos, diluyendo el potencial impulso económico.

Desempeño por Segmento: Luces y Sombras

Los ingresos totales de los comercios afiliados a la ANTAD sumaron 138.4 mil millones de pesos en junio. En el acumulado del primer semestre del año, la cifra alcanzó los 814 mil millones de pesos. Sin embargo, el análisis detallado por formato de tienda revela disparidades notables.

Las tiendas departamentales, que incluyen nombres como Coppel, Palacio de Hierro, Liverpool, Sears, Sanborns, Suburbia y Woolworth, experimentaron una caída del 3.1% en sus ventas a Tiendas Iguales (TI). Este segmento, que tradicionalmente se beneficia de eventos de alto consumo, parece haber sido uno de los más afectados por la desaceleración.

Por su parte, los supermercados y autoservicios, representados por cadenas como La Comer, Chedraui, Soriana, Waldo’s, Ley y HEB, también mostraron debilidad, con un decrecimiento del 2.7% a TI. La reducción en el gasto de los consumidores en artículos de primera necesidad y abarrotes, aunque menor que en el sector departamental, señala una tendencia general de cautela en el gasto.

En contraste, los establecimientos especializados, que abarcan desde farmacias y tiendas de conveniencia hasta negocios de deportes, moda, cuidado personal, artículos para mascotas y hogar, registraron un crecimiento del 3.1% en junio. Este segmento parece haber mostrado mayor resiliencia, posiblemente debido a la naturaleza menos discrecional de sus productos o a una adaptación más efectiva a los cambios en los hábitos de consumo.

Pronósticos y Realidad Económica

La ANTAD había proyectado un crecimiento del 3.9% para sus miembros en 2026 a Tiendas Iguales. No obstante, el acumulado del primer semestre del año se sitúa en apenas el 1.5%, menos de la mitad de lo pronosticado. Esta brecha entre las expectativas y la realidad subraya los desafíos que enfrenta el sector minorista en el entorno económico actual.

Gerónimo Ugarte, Economista en Jefe de VALMEX Casa de Bolsa, ofreció una perspectiva sobre el comportamiento del consumo en la segunda mitad del año. Señaló que factores como la evolución del empleo, los salarios reales y las condiciones financieras serán determinantes, por encima de eventos extraordinarios de corta duración como el Mundial. El escenario base, según Ugarte, sigue siendo de crecimiento positivo, pero a un ritmo considerablemente más moderado que en los dos años previos.

Contexto del Mundial y el Consumo

Históricamente, eventos deportivos de gran magnitud como la Copa del Mundo suelen generar un impulso en el consumo, especialmente en categorías como electrónica, artículos deportivos, alimentos y bebidas. La expectativa era que el Mundial 2026, celebrado en parte en México, catalizara un aumento en las ventas, beneficiando a una amplia gama de comercios.

Sin embargo, la dinámica económica actual, marcada por la inflación persistente y la incertidumbre sobre el poder adquisitivo, podría haber atenuado este efecto. Los consumidores, ante un panorama económico complejo, tienden a priorizar gastos esenciales y a posponer o reducir las compras discrecionales, incluso en periodos de festividad deportiva.

La ANTAD, al mencionar el impacto del Mundial, sugiere que los hábitos de consumo se modificaron. Esto podría interpretarse como una reasignación del gasto, donde los recursos que tradicionalmente se destinarían a compras en tiendas físicas se dirigieron a otras actividades o bienes relacionados con el evento, o simplemente se retuvieron ante la incertidumbre.

Implicaciones para el Sector

La desaceleración en las ventas de la ANTAD en junio tiene implicaciones importantes para el sector minorista. Señala la necesidad de estrategias más robustas para estimular la demanda y adaptarse a un consumidor más cauto. La dependencia de eventos externos para impulsar el crecimiento podría ser una estrategia insuficiente en el largo plazo.

El crecimiento moderado esperado para el resto del año, según los analistas, sugiere que las empresas deberán enfocarse en la eficiencia operativa, la optimización de inventarios y la oferta de valor para mantener su rentabilidad. La diversificación de formatos y la atención a nichos de mercado, como lo demuestra el desempeño de los establecimientos especializados, podrían ser claves para navegar en este entorno.

En retrospectiva, el Mundial 2026, si bien un evento de gran relevancia social y deportiva, no se tradujo en el esperado repunte económico para el sector minorista formal en México. La resiliencia del consumo dependerá, como señalan los expertos, de la fortaleza de los indicadores macroeconómicos fundamentales, más que de impulsos coyunturales.