Kia comenzó la entrega de su flotilla oficial para la Copa del Mundo 2026, un evento que transformará la movilidad en las tres naciones anfitrionas durante junio y julio del próximo año. Como socio oficial de movilidad de la FIFA, la marca surcoreana desplegó ocho modelos en el SoFi Stadium de Los Ángeles, incluyendo Telluride, Sportage, Carnival, Sorento, Niro, Sonet y el K4 en versiones sedán y hatchback, estos últimos ensamblados en territorio mexicano.
La compañía pondrá a disposición del torneo un total de 660 unidades distribuidas entre México, Estados Unidos y Canadá. Estos vehículos servirán para transportar ejecutivos, celebridades y personal vinculado al evento, además de respaldar la logística general de la competencia.
Juan Carlos Ortega, director de marketing, producto y relaciones públicas de Hyundai Motor México —grupo al que pertenece Kia—, explicó que operar una marca dentro del Mundial implica una presión diferente a cualquier otro patrocinio deportivo. El ejecutivo anticipó que el país se detendrá durante el torneo y reconoció que la estrategia obligó a reorganizar prioridades internas.
Hyundai, marca hermana de Kia, redujo su presencia en festivales musicales para concentrar recursos en activaciones alrededor del Mundial. La firma planea una gira nacional de domos temáticos para llevar experiencias mundialistas a estados sin partidos, mientras Kia se concentrará en la movilidad y logística del evento.
La inversión para el Mundial 2026 representa un incremento del 40% respecto a Qatar 2022, según Ortega, debido a la carga operativa de equipos de marketing, agencias y proveedores que trabajan desde hace meses en preparativos. La automotriz también participará en el Trophy Tour de la FIFA junto con Coca-Cola.
Para Hyundai, el desafío va más allá de las ventas inmediatas. La compañía estima que tres de cada diez personas en México aún no identifican la marca, por lo que el torneo funciona como plataforma para elevar reconocimiento entre nuevas audiencias. El objetivo es que los momentos emocionales del Mundial permanezcan en la recordación del público a largo plazo.