Kia comenzó la entrega de su flotilla oficial para la Copa del Mundo 2026, consolidando su papel como socio de movilidad de la FIFA en el torneo que transformará la dinámica de millones de personas en México, Estados Unidos y Canadá durante junio y julio del próximo año.
La marca surcoreana presentó ocho modelos en el SoFi Stadium de Los Ángeles: Telluride, Sportage, Carnival, Sorento, Niro, Sonet y el K4 en versiones sedán y hatchback. Estos dos últimos se fabrican en territorio mexicano, reforzando la conexión local con el evento deportivo más importante del planeta.
En total, 660 unidades circularán por las sedes mundialistas para respaldar operaciones logísticas, transporte de ejecutivos, celebridades y personal vinculado al torneo. La estrategia busca integrar la marca en momentos que quedarán grabados en la memoria colectiva de millones de aficionados.
Juan Carlos Ortega, director de marketing de Hyundai Motor México —grupo al que pertenece Kia— reconoció que organizar una marca dentro del Mundial implica presión sin precedentes. "Este país se va a detener", afirmó sobre el impacto esperado en México durante la justa deportiva.
La inversión para el Mundial 2026 representa un incremento del 40% respecto a Qatar 2022, según Ortega, debido a la carga operativa de equipos completos de marketing, agencias y proveedores que trabajan desde hace meses en activaciones y experiencias ligadas al torneo.
Hyundai ajustó prioridades internas para concentrar recursos en el Mundial, reduciendo presencia en festivales musicales. La compañía planea una gira nacional con domos temáticos para llevar experiencias mundialistas a estados sin partidos, mientras Kia se enfoca en la logística del torneo.
Para las automotrices coreanas, el desafío trasciende ventas inmediatas. Hyundai calcula que tres de cada 10 mexicanos aún no identifican la marca, por lo que el Mundial funciona como plataforma para elevar reconocimiento entre nuevas audiencias.
"Estos momentos súper emocionales que genera el Mundial eventualmente se quedan en la recordación", explicó Ortega. Kia también participará en el Trophy Tour de la FIFA junto con Coca-Cola, maximizando su visibilidad antes del arranque del torneo en suelo norteamericano.