Durante el evento Google Marketing Live 2026 celebrado en Mountain View, California, la empresa tecnológica reveló una nueva generación de herramientas comerciales y publicitarias desarrolladas con su modelo de inteligencia artificial Gemini. La iniciativa busca que los negocios configuren campañas dentro de Google Ads delegando decisiones estratégicas en sistemas capaces de interpretar objetivos comerciales de manera autónoma.
La transformación responde a un cambio en los patrones de búsqueda de los usuarios, quienes ahora formulan consultas conversacionales en lugar de palabras clave tradicionales. Philip Schindler, director de negocios de Google, explicó que la investigación profunda y personalizada ahora ocurre a la velocidad del impulso, eliminando la antigua disyuntiva entre decisiones inteligentes y decisiones rápidas.
Entre los anuncios destacados figuran nuevos formatos publicitarios para el Buscador y el Modo IA, actualmente en pruebas en Estados Unidos. Los Conversational Discovery ads utilizan Gemini para interpretar preguntas de usuarios y generar respuestas patrocinadas contextualizadas. Cuando el Modo IA genera listas de recomendaciones, permite que anunciantes aparezcan como opciones destacadas si resultan relevantes y de calidad.
Vidhya Srinivasan, vicepresidenta de publicidad y comercio en Google, destacó el Universal Commerce Protocol (UCP), un estándar industrial desarrollado con socios como Amazon, Meta, Microsoft, Salesforce y Stripe. La estrategia de comercio agéntico se sustenta en Shopping Graph, una base de datos con más de 60 mil millones de productos listados que conecta intención de compra, disponibilidad, anuncios y experiencias conversacionales.
La compañía actualizó Asset Studio, su plataforma creativa impulsada por IA, que ahora genera anuncios alineados con identidad de marca mediante instrucciones en lenguaje natural. La herramienta incorpora informes de marketing, imágenes de referencia y guías de marca, aprendiendo del rendimiento de campañas anteriores.
Ask Advisor, desarrollado con Gemini, ofrecerá recomendaciones personalizadas y proactivas en productos como Google Ads, Google Analytics y Google Marketing Platform. La herramienta, disponible en beta para cuentas en inglés, sumará nuevas funciones próximamente.
Google también anunció la integración de Meridian, su modelo de marketing mix de código abierto, directamente en Google Analytics 360. Adicionalmente, lanzará Qualified Future Conversions, una función diseñada para medir resultados que ocurren mucho tiempo después de la primera exposición a un anuncio.
La estrategia representa un giro hacia lo que Google denomina "inteligencia de marketing", ejecutando tareas con menor intervención humana. Para los anunciantes, esto implica eficiencia pero también mayor dependencia de la infraestructura de Google para decisiones que tradicionalmente recaían en agencias o consultores especializados.